Téma 2: Rekreace, volný čas, cestovní ruch
Asociace turistických regionů (ATUR) společně s Centrem dopravního výzkumu, v. v. i. a dalšími partnery připravují do Integrovaného operačního programu (IOP) projekt pod názvem „Česko jede”.
Podání se plánuje na léto 2010. Turistický potenciál naší republiky je obrovský. Za poslední tři roky bylo do cyklostezek investováno asi 1,5 miliardy Kč. V roce 2003 bylo u nás pouze 350 km cyklostezek, dnes jich je asi 1 600 km. K tomu je potřeba připočítat tradici ve značení cyklotras a rozšiřování sítě certifikovaných zařízení pod označením Cyklisté vítáni. Turistické regiony a oblasti zatím ale neumí využít potenciál, který jim cyklistika nabízí, málo se klade důraz na specifika, která naleznete jen v Česku. Mapy a propagační materiály ještě umíme vyrobit, ale absolutně je podceněn význam internetu. Zde mají regiony ještě velké rezervy. Měly by se také vytvořit nabídky, komplexní balíčky, zaměřené na cílové skupiny, například rodiny s dětmi, terénní nebo dálkové cyklisty. Nabízelo by se jen to, co opravdu je, konkrétní cíle, ne jen vyznačené silnice. V tomto směru již pracuje neformální skupina, která ve spolupráci s Asociací turistických regionů připravuje velký projekt, který bude hoden celé České republiky. Úkolem bude propojit osvědčené cyklistické regiony s těmi, které na svou ‚slávu’ teprve čekají. Ta se ale nerodí ze dne na den. Nejlepší reklamou je spokojený návštěvník, který po své návštěvě předá osobní doporučení, že je zde pěkně a dobře se tady jezdí na kole.
Základní principy projektu Česko jede vychází ze švýcarského modelu, kde nadace SchweizMobil vytvořila unikátní systém propojení národních sítí stezek pro pěší, cyklisty, in-line bruslaře a malou vodní turistiku. K tomu má dobré podmínky i Česká republika, proto bylo potřeba se zblízka podívat, jak jednotný systém značení, propagace, marketingu a prodeje služeb a produktů na těchto stezkách funguje. S projektem je možné se seznámit na www.schweizmobil.ch. Další informace jsou dostupné v sekci „Mezinárodní zkušenosti“.
Projekt Česko jede bude postaven na 10 pilířích, 10 doporučeních švýcarského modelu:
- Institucionalizace projektu & „Partneři jsou důležitější než technika“
- Značení
- Design pro celou kampaň
- Koordinace sítě tras
- Propojenost s veřejnou dopravou
- Internet – www.ceskojede.cz
- On-line mapové podklady
- Tištěné materiály, tištěné mapy
- Prodejnost balíčků
- Marketing
K projektu Česko jede si můžete stáhnout tyto poklady. Dále projekt Česko jede vychází z teoretické základny, která je rozdělena do 10 bodů.
